【嘉兴】嘉兴太阳能热水器路在何方

    嘉兴太阳能热水器路在何方

嘉兴太阳能热水器路在何方以消耗太阳能为主、电能为辅的太阳能热水器节能、环保、经济，是节能环保技术运用较成熟、普及率较高的产业。

但正是这个被誉为朝阳产业的低碳产品制造业，浙江嘉兴太阳能热水器产业链上1100多家企业的生存状况让人揪心不已短短三年，嘉兴太阳能热水器企业从原本200多家暴增至1100多家，其中80%以上是低端中小企业，没有品牌，甚至是未经工商注册的家庭式手工作坊。

8月29日，68岁的嘉兴市太阳能热水器产业协会秘书长徐朱灵再一次因当地产业困境接受导报记者采访时仍满心忧虑。

自1992年从北京清华阳光买进镀膜技术，嘉兴成为全国太阳能热利用起步最早地区之一。

14年前，美大太阳能工业有限公司(下文简称美大)从收录机组装转型太阳能热水器，因投资少、设备简单，带动当地企业迅速形成从上游配件到整机制造、具有完整产业链的嘉兴太阳能产业集群，成为除山东和江苏以外国内最大的太阳能产业基地。

前年开始的金融风暴促使当地原来从事纺织、经编、皮革、五金等行业的中小企业纷纷转型太阳能。

这1100多家良莠不齐的同类企业令当地低端制造严重饱和，产能严重过剩，产品积压，企业接连停工--嘉兴太阳能产业陷入了一场几乎令整个产业覆灭的裸价之争。

据了解，30年来，美大董事长夏志生似乎一直在转型，从最开始的电镀业到收录机等音像电子业，又从电子业到1996年转型太阳能热水器，曾是嘉兴首批致力于太阳能热利用产品的专业化省级高新技术企业，拥有当时国际先进的全自动镀膜生产线，获得了中国农村能源行业协会著名品牌、中国驰名商标等众多荣誉，曾一度辉煌，是嘉兴太阳能热水器行业名副其实的领头雁。

但市场同质化竞争加剧后，其他品牌企业都在想方设法搞技术、换设备，产品功能更新了一次又一次，但从事该行业14年之久的美大却一直停滞不前，徐朱灵说，其产品技术、创新更新速度相对慢，随着嘉兴市场一窝蜂似得涌现出上千家同类企业，又因为今年春节以来的极端恶劣天气使全国农村市场需求大幅萎缩，本来翘首企盼的家电下乡并没有带来预期的效果，很多商家几乎以零利润的裸价相搏。

美大热水器售价虽已降到最低限，每台出厂价仅700多元(与家庭作坊产品售价持平)，而其他品牌企业的产品售价在1200多元以上，但还是得不到市场认可，现在年产值在四、五千万元左右徘徊，这家曾让当地人自豪的本土太阳能热水器企业目前生产主力已转向太阳能环保灶。

现在7、8成企业处在半工半停状态，1/3以上企业面临倒闭，死亡事件接二连三出现。

随后两年，在一片惊诧声中，同济阳光在太阳能寡头集聚的山东省整合资源，建成北方生产基地，开辟出南北生产基地相呼应的格局，品牌知名度随之攀升，市场销售牢牢锁定了浙江第一品牌的地位。

走上高温的钱江潮从16条生产线扩散至40条，今年上半年又扩能40条。

此外，在四川广元市异地扩容抢占太阳能市场的浙江新豪吉电器有限公司、参编国家标准的海宁久久胶塑有限公司、成为清华阳光支架生产外协单位的海宁鑫凯机械有限公司等一批配套件生产企业亦紧跟市场步伐，在太阳能市场持续低迷的情况下销售连年增长翻番，高端产品储备不足已是其当前生产的共同问题，成为转型先锋。

浙商研究会执行会长杨轶清：在块状经济的转型过程中，政府作为很重要全球环境变化使人们越来越意识到节能、环保、绿色、低碳的重要性，这是基本国策，往这个大方向发展没有问题。

海宁热水器产业显然是恶性竞争的结果，该产业陷在大量低端、技术含量不高、同质化恶性竞争的怪圈里，大多数企业不具备核心技术、成熟团队、市场和品牌管理等要素，一味地求低价格，一味同质化竞争、一味地求收益短平快，一味地自己做老板，导致整个产业集群品牌低下，教训深刻。

问题就在于如何把热水器产业真正做好，走出当初只顾眼前、同质化、打价格战的误区，这时行业协会、地方政府的引导显得相当重要。